Η Stevia 'Ηρθε Για Να Μείνει

Το 2017 η Coca-Cola Company επέλεξε την ελληνική αγορά για να κάνει το launch σε ένα νέο προϊόν της την Coca-Cola χωρίς θερμίδες και με γλυκαντικό από το φυτό stevia. Το αναψυκτικό ξεκίνησε να παράγεται για πρώτη φορά στη μονάδα παραγωγής της Coca-Cola Τρία Έψιλον στο Σχηματάρι Βοιωτίας διευρύνοντας έτσι την εξαιρετική και ασυναγώνιστη συλλογή της αξεπέραστης Coca Cola.

H Coca Cola δε χρειάζεται συστάσεις, το αναψυκτικό που ζει 132 χρόνια τώρα και χάρη στην μοναδική και ιδιαίτερη γεύση του αγαπήθηκε από δισεκατομμύρια ανθρώπους σε περισσότερες από 200 χώρες του πλανήτη και αποτελεί τη ναυαρχίδα των προϊόντων της εταιρείας. Η Coca Cola Company δεν επαναπαύεται και δεν εφησυχάζει όμως και με απόλυτο σεβασμό στο καταναλωτικό κοινό διαρκώς παρακολουθεί και αφουγκράζεται τις ανάγκες του καλύπτοντας τες με νέα προϊόντα. Ο σύγχρονος τρόπος ζωής επιτάσσει πλέον ένα πιο υγιεινό μοτίβο και το διαιτολόγιο ειδικότερα των νέων έχει αλλάξει άρδην. Έτσι τα τελευταία χρόνια πολλά υποκατάστατα της ζάχαρης με μικρή θερμιδική αξία έκαναν την εμφάνιση τους στην αγορά αλλά όπως όλα δείχνουν το φυσικό γλυκαντικό στέβια τείνει να καθιερωθεί ως το επικρατέστερο.

Έτσι άρχισε το ταξίδι της στις αγορές του κόσμου και η coca cola stevia, ξεκινώντας από την Ελλάδα το 2017 και συνεχίζοντας το 2018 στην Ιταλία και μετέπειτα σε άλλες ευρωπαϊκές αγορές. Η στρατηγική κίνηση αυτή σχεδιασμού και παραγωγής είχε διπλό αντίκτυπο στην εταιρεία και στο καταναλωτικό κοινό. Αρχικά έδωσε μια άλλη οπτική του αγαπημένου ποτού στους ήδη φανατικούς θαυμαστές προσφέροντας τους μια πιο υγιεινή εκδοχή του με φτωχή θερμιδική αξία και παράλληλα κέρδισε νέους οπαδούς, όσους όλα τα προηγούμενα χρόνια απέφευγαν την κατανάλωση αναψυκτικών ακριβώς επειδή είχαν ζάχαρη. Έχοντας λοιπόν ως στόχο την είσοδο νέων καταναλωτών στην κατηγορία των αναψυκτικών και ικανοποιώντας ακόμα περισσότερο τους ήδη φανατικούς οπαδούς η εταιρεία βρίσκεται ένα βήμα μπροστά, παραδίδοντας για ακόμα μια φορά μαθήματα στον κλάδο της!

Το Ποτό Του Αθλητή

Μέχρι πρότινος πολλοί πιστεύαμε ότι τα ροφήματα που υπόσχονται τόνωση ενέργειας, γνωστά ως ενεργειακά ή ισοτονικά, απευθύνονταν μόνο σε συγκεκριμένες κατηγορίες ανθρώπων, κατά βάση αθλητές. Η πραγματικότητα είναι κάπου στη μέση καθώς σαφώς οι άνθρωποι που προπονούνται εντατικά είτε στα πλαίσια κάποια συλλογικής αθλητικής δραστηριότητας είτε στα πλαίσια κάποια ατομικής προπόνησης χρειάζονται άμεσα να αποκαθιστούν τα χαμένα συστατικά που αποβάλλονται από το σώμα τους μέσω του ιδρώτα.

Από την άλλη μεριά, όλοι κάποια περίοδο της ζωής μας κατά την οποία παρουσιάζουμε πιο έντονη δραστηριότητα, στην οποία το σώμα μας δεν είναι εκπαιδευμένο, ίσως νιώσουμε περισσότερο υποτονικοί και την ενέργεια μας να μας εγκαταλείπει. Σημαντικό ρόλο παίζουν επίσης και οι καιρικές συνθήκες. Η ζέστη είναι γνωστό ότι εξαντλεί και αποδυναμώνει το σώμα.

Σε όποια κατηγορία και αν ανήκει κανείς αποτελεί γεγονός ότι η κατανάλωση ενός ενεργειακού ποτού είναι απαραίτητη και τα οφέλη σημαντικά. Η αγορά την τελευταία δεκαετία έχει κατακλυστεί από πολλά υποσχόμενα τέτοιου είδους ροφήματα με αποτέλεσμα να δημιουργείται μια σχετική σύγχυση στο καταναλωτικό κοινό σχετικά με το ποια τελικά εκπληρώνουν όσα υπόσχονται.

Όπως ισχύει με όλα τα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης έτσι και στην περίπτωση των ενεργειακών ποτών ο πιο σωστός τρόπος επιλογής είναι να εμπιστευτούμε τον «ειδικό». Στην Ελλάδα, αλλά και παγκοσμίως, δε θα μπορούσε να είναι άλλος από την Coca Cola Company που η υπογραφή της σε κάθε προϊόν που λανσάρει συνοδεύεται από αξιοπιστία. Η εν λόγω εταιρεία χρόνια τώρα μας προσφέρει το κορυφαίο ποτό του «αθλητή», το powerade.

Με στόχο την ενυδάτωση, η εταιρεία λανσάρει στην αγορά έξι διαφορετικές γευστικές παραλλαγές και φυσικά εκδοχές των ίδιων γεύσεων χωρίς προσθήκη ζάχαρης για απόλαυση χωρίς ενοχές.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η αξία του συγκεκριμένου ποτού αναγνωρίστηκε εξ αρχής και το Brand αποτέλεσε τον επίσημο χορηγό σε μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις όπως στους Ολυμπιακούς Αγώνες το 1988, σε διοργανώσεις NASCAR, PGA, NHRA κα.